连锁品牌活动策划书的写作需要对品牌的特点、目标受众、活动内容、预期效果以及预算等方面进行详细分析和规划。下面是一份连锁品牌活动策划书的主要内容和写作顺序的参考。

1. 引言

在策划书的开头，需要明确连锁品牌的背景和目的。这包括品牌的历史、使命、愿景、核心价值观以及目前的市场地位和竞争环境分析。同时，提出活动策划书的目标，即通过活动达到什么样的结果。

2. 目标受众

在这一部分，需要对品牌的目标受众进行详细描述。这可能涉及年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素的分析。了解目标受众的特点可以帮助策划者更好地定位和设计活动内容，以吸引他们的关注和参与。

3. 活动内容

这部分需要重点描述具体的活动内容。这可以是线上或线下活动，也可以是一次性活动或持续的市场活动。需要详细说明活动的主题、形式、地点、时间、参与方式以及与品牌核心业务的关联等。同时，还需要说明活动的创新点，让活动与竞争对手区别开来。

4. 预期效果

这一部分需要明确活动的预期效果和影响。这可以包括宣传效果、品牌知名度提升、销售增长、顾客忠诚度提高、口碑改善等方面。还可以附上一些定量的指标，如预期参与人数、销售额增长率等，供后续评估活动效果时参考。

5. 营销推广

这一部分需要说明活动的营销推广计划。这可能包括线上线下的宣传渠道选择、社交媒体推广、内容营销、合作伙伴关系建立等。需要详细列出实施方案和时间表，并提供预算和资源分配。

6. 预算

这部分需要列出整个活动策划书的预算，包括活动制作、推广费用、人力资源、场地租赁、宣传材料制作等。需要合理分配资源，并提供明确的费用支出计划。

7. 项目管理

最后是项目管理方面的安排。这可以包括指定负责人、团队组建、沟通和协调方式、进度安排、风险评估等。需要确保策划书中的活动内容能够按时、高质量地进行落地执行。

以上是一份关于连锁品牌活动策划书的主要内容和写作顺序的简要参考。在编写具体策划书时，还需要根据品牌的实际情况进行详细的调研和分析，以确保策划的有效性和可行性。